La nueva versión de Google Analytics, llamada Google Analytics 4 (GA4), fue lanzada en octubre de 2020. GA4 es una plataforma completamente nueva que difiere significativamente de su predecesora, Universal Analytics (UA), en la forma en que funciona y en los datos que recopila. Aunque Google ha indicado que UA aún estará disponible, ha dejado en claro que GA4 es el futuro de la plataforma de análisis web de Google.
Si bien GA4 se basa en el mismo concepto que UA, que es continuar proporcionando información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en un sitio web, también hay varias diferencias clave que deben tenerse en cuenta al migrar a GA4.
Pasos para la migración
Aquí hay algunos pasos importantes que debes seguir para una migración exitosa:
Configura una nueva propiedad de GA4: Aunque UA y GA4 tienen algunas similitudes, son dos plataformas completamente diferentes. Para comenzar a utilizar GA4, deberás crear una nueva propiedad de GA4 en tu cuenta de Google Analytics y luego configurar la propiedad para que recoja los datos correctos.
Asegúrate de que tus objetivos y eventos estén configurados correctamente: Si utilizas objetivos y eventos en UA, deberás asegurarte de que estos estén configurados correctamente en GA4 para asegurarte de que estás midiendo las métricas correctas.
Configura las conversiones de GA4: GA4 utiliza una metodología de conversión completamente nueva, por lo que deberás asegurarte de que la configuración de conversión sea correcta en GA4.
Asegúrate de que los datos históricos se transfieran correctamente: Si tienes una gran cantidad de datos históricos en UA, querrás asegurarte de que estos datos se transfieran correctamente a GA4. Asegúrate de que tus datos históricos estén respaldados antes de realizar la migración.
Aprende cómo usar el panel de control de GA4: GA4 tiene un panel de control completamente nuevo que difiere significativamente de UA. Deberás dedicar tiempo a aprender cómo funciona el panel de control para que puedas aprovechar al máximo la plataforma.
Integra GA4 con otras herramientas de Google: Si utilizas otras herramientas de Google, como Google Ads, deberás asegurarte de que estas estén integradas correctamente con GA4.
Ventajas y desventajas
Hay varias ventajas y desventajas al usar Google Analytics 4 (GA4) en lugar de Universal Analytics (UA). A continuación, os detallamos algunas de las principales ventajas y desventajas de GA4 frente a UA:
Ventajas de GA4
Mayor énfasis en la privacidad del usuario: GA4 ha sido diseñado con un mayor énfasis en la privacidad del usuario, lo que significa que es menos probable que se recopilen datos personales. Esto es especialmente importante en la era actual de preocupaciones de privacidad y seguridad en línea.
Enfoque en la medición de eventos: GA4 se centra en la medición de eventos, lo que significa que puede ofrecer una visión más detallada del comportamiento de los usuarios en un sitio web. Esto permite a los usuarios obtener información más útil y detallada sobre cómo interactúan los usuarios con su sitio web.
Integración mejorada con otras herramientas de Google: GA4 se integra mejor con otras herramientas de Google, como Google Ads y Google Tag Manager, lo que significa que es más fácil obtener una visión completa del rendimiento de una campaña publicitaria en toda la red de Google.
Enfoque en el análisis predictivo: GA4 tiene un mayor enfoque en el análisis predictivo, lo que significa que puede ayudar a los usuarios a tomar decisiones más informadas sobre la optimización de su sitio web y campañas publicitarias.
Desventajas de GA4
Curva de aprendizaje más pronunciada: GA4 es una plataforma completamente nueva y tiene una curva de aprendizaje más pronunciada que UA. Los usuarios pueden requerir un tiempo adicional para aprender cómo utilizar la plataforma y aprovechar todas las características.
Menos personalización de informes: GA4 tiene menos opciones de personalización de informes en comparación con UA, lo que puede limitar la capacidad de los usuarios para crear informes personalizados y específicos para su sitio web.
Datos históricos menos detallados: GA4 no puede importar todos los datos históricos de UA, lo que puede limitar la capacidad de los usuarios para realizar análisis detallados de los datos históricos.
En resumen, la migración a Google Analytics 4 es un proceso importante que requiere una planificación cuidadosa y una comprensión detallada de las diferencias entre GA4 y UA. Si sigues estos pasos y te aseguras de que la configuración es correcta, podrás aprovechar al máximo los nuevos y poderosos informes de GA4.